В прошлом году гибридные автомобили бренда Li Auto пользовались высоким спросом на российском рынке, и продажи этих моделей можно было назвать настоящим бумом. Тогда их основные модели, такие как L7, активно распространялись и становились все популярнее среди российских автолюбителей, что свидетельствовало о растущем интересе к гибридным и электромобилям. Однако ситуация кардинально изменилась в 2025 году. Согласно данным за первые семь месяцев текущего года, с января по июль, продажи автомобилей Li Auto сократились более чем в два раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Общее число проданных автомобилей за этот период составило всего 6133 экземпляра, что значительно меньше 13 718 машин, реализованных в тот же период 2024 года.
Главной причиной столь драматичного сокращения продаж стали изменения в экономической ситуации, а также усиление конкуренции на рынке электромобилей и гибридов. В результате доля бренда Li Auto в общем объеме продаж новых легковых автомобилей в России за июль 2025 года составила всего 0,83%, что является минимальным значением с июля 2024 года. Это свидетельство того, что популярность модели снизилась, а рынок стал более конкурентным, и потребители перестали отдавать предпочтение именно этим автомобилям.
Самой популярной моделью бренда остается кроссовер L7, который был реализован в количестве 3096 единиц. Однако и она не осталась в стороне от общего падения продаж: за период с января по июль продажи этого автомобиля снизились на те же 55%. Вторая по популярности модель — компактный кроссовер L6 — демонстрирует впечатляющий рост интереса, увеличив свои продажи на 914% и достигнув отметки в 1764 проданных единицы. Несмотря на это, такой рост оказался недостаточным для компенсации потерь по другим моделям брендового ассортимента. Самое заметное снижение наблюдается у внедорожника премиум-класса L9, продажи которого упали на 81% — до 1230 проданных единиц.
На фоне этих изменений возникает вопрос: что привело к столь стремительному снижению популярности Li Auto? Во-первых, этим объясняется изменение потребительских предпочтений. В последние годы российский рынок магнитил покупателей к электромобилям и гибридам, которые обещали экологическую чистоту и меньшие эксплуатационные расходы. Однако, с увеличением конкуренции и роста цен на топливо, интерес к конкретным брендам стал колебаться. Во-вторых, возможны внутренние причины, связанные с производством, логистикой и поставками. Также не исключается влияние экономической ситуации, которая вызвала снижение покупательной способности населения и изменение приоритетов в инвестициях в транспорт.
Несмотря на текущие сложности, компания Li Auto продолжает активные усилия по развитию модельного ряда и расширению присутствия на рынке. Аналитики полагают, что для восстановления позиций бренда потребуется пересмотр стратегии маркетинга, увеличение ассортимента и снижение цен. Кроме того, стоит учитывать, что рынок электромобилей в России находится в стадии активного роста и изменения, и возможна новой волна популярности за счёт появления инновационных технологий и новых моделей. В любом случае, текущая ситуация явственно показывает — популярность бренда Li Auto в России переживает трудные времена, и ему предстоит приложить значительные усилия для возврата своих позиций на рынок.
