Audi, входящая в группу Volkswagen, находится на пороге значительных изменений в своей стратегии развития и объемах продаж. Компания планирует увеличить ежегодные продажи не менее чем до 2 миллионов автомобилей, что означает рост на 20% по сравнению с прогнозами на 2024 год. Такая амбициозная цель стала возможной благодаря усилиям руководства и пересмотру стратегического направления компании, несмотря на текущие трудности и вызовы, с которыми она столкнулась в последние годы.
За последние несколько лет Audi пришлось преодолеть ряд серьезных препятствий. Одной из главных проблем стали задержки в производстве новых моделей, что негативно сказалось на поставках и продажах. Кроме того, технологические сложности, связанные с разработкой и внедрением новых электромобилей, внесли своему вклад в общую нестабильность. Еще один существенный фактор — рост торговых пошлин в Соединенных Штатах, которые в 27,5% начали наносить серьезные убытки компании. За первую половину текущего года эти пошлины принесли убытки примерно в 600 миллионов евро, что стало дополнительным ударом по финансовому состоянию компании.
Под руководством нового генерального директора Гернота Дёлльнера, вступившего в должность в 2023 году, Audi начала пересматривать свою долгосрочную стратегию. В 2025 году компания ожидает продать около 1,7–1,8 миллиона автомобилей, несмотря на то, что в 2024 году продажи снизились на 11,8% и составили всего 1,67 миллиона машин. Этот спад подчеркнул необходимость внедрения перемен для восстановления и роста. Благодаря ориентации на инновации и усилению электрификации модельного ряда, Audi надеется не только вернуть утраченные позиции, но и значительно расширить свою рыночную долю.
Особую роль в стратегическом плане играет американский рынок. У компании есть цель почти удвоить продажи в США с текущих 200 тысяч автомобилей в год, что станет важным драйвером роста. Хотя у бренда пока нет собственного автосервиса в Америке, рассматривается возможность строительства собственного завода. Окончательное решение по этому вопросу ожидается в конце текущего года. Такой шаг позволит увеличить объем производства, снизить издержки и лучше адаптировать продукты под потребности американских потребителей. Официальных комментариев по этому поводу пока не было, однако этот план демонстрирует серьезность намерений бренда усилить свои позиции в крупнейшем автомобильноем рынке мира.
Помимо этого, Audi анонсировала планы по развитию электрической линейки. Компания недавно опубликовала изображение нового полностью электрического концепт-кара, который займет промежуточное место между популярными моделями TT и R8. Этот концепт предполагает использование передовых технологий и инновационных решений, что поможет компании укрепить свои позиции на рынке электромобилей. Помимо внешнего дизайна, новая модель обещает получить улучшенную аккумуляторную базу и высокоэффективные силовые установки, что важно для повышения интереса потребителей к электромобильной продукции производителя.
Таким образом, Audi находится в процессе масштабных изменений, ориентированных на инновации, расширение рынков и оптимизацию производственных процессов. Несмотря на существующие сложности, компания демонстрирует свою решимость выйти на новые уровни роста и закрепить свои позиции как одного из лидеров в премиум-сегменте. Новая стратегия, подкрепленная технологическими инновациями и амбициозными планами по расширению присутствия в США, позволяет надеяться на позитивные результаты в ближайшие годы.